JUNG, FRECH, GLAMOURÖS: DIE WELT VON JUICY COUTURE
Die Marke Juicy Couture gilt als echtes Phänomen. Wie aus dem Nichts erschien der Name vor einigen Jahren weltweit auf der Bildfläche – selbstbewusst prangte er auf der Kleidung zahlreicher Prominenter, darunter Hollywood-Schauspielerinnen, It-Girls wie Paris Hilton oder die Sängerin Madonna. Besonders häufig zu sehen: Die lässigen Sport- und Trainingsanzüge des Labels. Berühmtheit durch Jogginghose und Co.? Im Falle Juice Couture schien das Erfolgsrezept aufzugehen. Denn die bequemen Kleidungsstücke der US-amerikanischen Firma fielen nicht nur durch besonders weiche und angenehm zu tragende Stoffe auf, sondern in erster Linie durch ihr verspieltes Design. Liebevolle Details und Accessoires werteten die Trainingsanzüge zu glamouröser Fashion auf, die riesigen Letter „Juicy Couture“ sollten bald zum berühmten Markenzeichen werden.
Angefangen hat alles, wie so oft, ganz klein: 1994 gründeten die Freundinnen Pamela Skaist-Levy und Gela Nash-Taylor ihre eigene Modelinie, welche sich damals noch auf Bekleidung für Schwangere konzentrierte. Kurz darauf erfolgte die Umbenennung in Juicy Couture. Schon der Name verrät, welches Lebensgefühl mit dieser Mode ausgedrückt werden sollte: Die Kleidung des Labels gilt als frech und mädchenhaft zugleich, als lässig wie glamourös. Es sollte noch knapp zehn Jahre dauern, bis der Name durch prominente Träger endgültig international bekannt wurde. Nash-Taylor und Skaist-Levy bedienten sich dabei eines gekonnten Tricks, welcher heute bei vielen jungen Labels en vogue ist: Aus Mangel an Geld für große Werbekampagnen, so die Sage, sollen sie ihre Bekleidung einfach an Celebrities wie Madonna verschickt haben. Die wiederum von der Mode begeistert waren – der Kreis schließt sich. Heute sind unter dem Namen Juicy Couture zahlreiche Produkte erhältlich, darunter auch eine eigene Parfumkollektion. Die Düfte fangen das selbstbewusste Lebensgefühl der Marke perfekt ein und gelten nicht zuletzt deshalb als echte Verkaufsschlager.
PEACE, LOVE AND JUICE COUTURE: MARKIGE NAMEN FÜR AUßERGEWÖHNLICHE DUFTKREATIONEN
Die außergewöhnlichen Düfte aus dem Hause Juicy Couture haben sich innerhalb kürzester Zeit eine Fangemeinde aufgebaut. Mindestens ebenso berühmt wie das enthaltene Parfüm aber ist das unvergleichliche Design: Jeder Flakon scheint mit einem riesigen Ausrufungszeichen bestückt zu sein. Langweilige Flaschen kommen Juicy Couture nicht in die Tüte – hier regieren Pomp und Glamour. Allein die Flakonform ist eine Reminiszenz an vergangene Zeiten, in denen Parfüms als echtes Luxusprodukt galten. Goldene Intarsien und Accessoires wie Troddeln, Schleifen, Ketten und Perlen sind das Markenzeichen für einen echten Juicy Couture Duft.
Auch die frechen Namen zeigen, wohin der Weg geht: „Peace, Love and Juicy Couture“ beispielsweise spiegelt den selbstbewussten Mix aus Apfel und Hyazinthe, einem Blumenstrauß von Jasmin bis Mohnblume und die aufregende Basis aus Iris, Moschus und Patschuli perfekt wieder. Kaum weniger opulent, aber immer erfrischend modern präsentiert sich „Viva la Juicy“. Fruchtige Noten von Wildbeeren und Mandarine gesellen sich hier zu Jasmin und Gardenie, während die Basis köstlich nach Praline, Karamell und Vanille duftet. Das Parfüm „Couture Couture“ schließlich bezaubert nicht nur durch einen außergewöhnlich großen Goldverschluss, sondern auch durch seinen süß-fruchtigen Charakter. Ein rundum femininer Duft, welcher Mandarine und Weintraube, Jasmin, Pflaume und Vanille ebenso einen Platz einräumt wie Noten aus sinnlichem Sandelholz. Ganz anders hingegen der Herrenduft „Dirty English“, welcher 2008 als maskulines Pendant auf den Markt gebracht wurde. Hier regieren herbe Noten aus Leder und Ebenholz, kombiniert mit fruchtigen, frischen und würzigen Essenzen.